Pour comprendre la pertinence et la force de notre proposition, il faut partir du fonctionnement de base du monde éditorial qui repose sur trois facteurs clés :
Bénéfices détaillés de la propriété partagée
IMPRESSION
DISTRIBUTION
PROMOTION
Ces trois facteurs expliquent l’énorme disparité entre l’édition mainstream (une 50aine de gros éditeurs) qui gagne beaucoup d’argent, et les éditeurs indépendants (totalisant 2000 éditeurs dont une grande majorité de micro-éditeurs) qui rament pour joindre les deux bouts.
UNE ILLUSTRATION
Un éditeur mainstream publie chaque année le nouveau roman d’un de ses auteurs vedettes.
IMPRESSION
Il en fait d’emblée un gros tirage de 100.000 exemplaires qui réduit le coût d’impression par livre au plus bas (< 1 €).
DISTRIBUTION
Il dispose d’un puissant distributeur-diffuseur qui achemine les livres chez les libraires par gros volumes, réduisant là aussi le coût de transport par livre au plus bas.
PROMOTION
La force promotionnelle de l’éditeur mainstream assure la visibilité publique du livre qui se fait sur deux plans :
1- Son réseau de presse fait tourner son auteur vedette dans un circuit médiatique bien rôdé (radios, TV, magazines), en même temps qu’il investit dans une campagne publicitaire monnayée le plus souvent auprès des mêmes médias.
2- Les commerciaux de son distributeur-diffuseur sont en position de force pour « inciter* » les libraires à prendre et placer son livre en évidence dans leur devanture.
[*Notamment à travers l’Office (= envoi d’office), un contrat qui permet aux gros éditeurs d’imposer leurs nouveautés aux libraires]
Un petit éditeur indépendant publie un roman équivalent d’un auteur inconnu ou de notoriété confidentielle.
IMPRESSION
N’ayant pas les moyens d’anticiper un potentiel succès, il est contraint de commencer par un faible tirage, partant d’une centaine d’impressions numériques autour de 6 € le livre, jusqu’à 1000 impressions offset autour de 3 à 4 € le livre.
DISTRIBUTION
S’il dispose d’un distributeur, son livre sera acheminé chez le libraire pour un coût important (en raison des volumes traités plus faibles, temps d’acheminement plus long, moyens logistiques moins performants). Et s’il n’a pas de distributeur, son livre sera acheminé par la poste au coût minimal de 6 € en lettre verte, plus 0,5 € d’enveloppe cartonnée. Idem s’il envoie le livre commandé en ligne directement à l’adresse de l’acquéreur.
PROMOTION
L’éditeur indépendant n’ayant quasiment pas de réseau de presse ni de moyens publicitaires, tout le travail de promotion repose sur les épaules de l’auteur qui doit s’efforcer de développer sa notoriété sur les réseaux sociaux, obtenir des conférences et des espaces de présentation-dédicace de son livre chez les libraires.
Quant à placer le livre en devanture des libraires, l’éditeur indépendant n’y parvient que de façon marginale et en les démarchant personnellement.
Les productions de l’édition mainstream jouissent ainsi d’une bonne visibilité publique et d’une grosse marge bénéficiaire lui permettant d’investir massivement dans leur promotion, tandis que les productions de l’édition indépendante n’ont quasiment pas de visibilité publique et une marge bénéficiaire très faible.
Cette injustice de traitement permet à l’édition mainstream de rafler presque toute la mise en lui garantissant un niveau de succès constant grâce à sa force promotionnelle, tandis que l’édition indépendante ne parvient presque jamais à dépasser le cercle du succès confidentiel, même avec un livre de grande qualité au fort potentiel d’attraction.
Toute l’originalité et l’enjeu de la propriété partagée de L’Appel de Mongo est de nous donner les moyens d’accéder à la même puissance de diffusion et de promotion que l’édition mainstream, tout en faisant mieux et plus parce que notre livre ne sera pas porté par une chaîne de profits privés mais se répandra dans une économie de la gratuité.
Plus votre adhésion (des associations et activistes œuvrant à l’essor du Nouveau Paradigme) se développera, plus le lectorat potentiel de L’Appel de Mongo sera important, et plus nous allons pouvoir agir sur les trois facteurs clé à notre avantage.
IMPRESSION
[Tarifs établis en décembre 2022. Les prépublications que nous vous transmettrons correspondent à l’objet livre finalisé tel qu’il sera imprimé lors de sa commercialisation, où sera juste ajouté son prix de vente avec l’ISBN. Etant exonéré de la TVA de 5,5% en tant qu’association, tous les prix sont en HT sur un devis d’imprimeur certifié Ecolabel. Les 4 volumes sont au format A5 (14,80 x 21 cm) en dessous de 420 grammes, vol I 320 p – vol II 296 p – vol III 270 p – vol IV 304 p.]
Suivant le développement de la propriété partagée, nous pourrons faire un tirage offset de :
Volume I au format 14,80 x 21 cm pour 320 pages
1.000 = 3,15 €
5.000 = 1,75 €
10.000 = 1,28 €
Volume I au format poche 11 x 18 cm pour 400 pages
5.000 = 1,19 €
10.000 = 1,05 €
100.000 = 0, 76 €
DISTRIBUTION
[Nous considérons que nous sommes notre propre éditeur pour tout ce qui concerne le traitement de la propriété partagée. La distribution auprès des libraires se fera en partenariat avec un éditeur impactant qui en assurera la logistique. Notre calcul est établi pour un tirage de 5.000 à 1,75 € l’unité avec un prix plancher de 15 € par volume (un livre de taille équivalente est vendu entre 19 et 23 € en librairie).]
[La TVA de 5,5% pourra être soustraite dans certaines conditions (voir article 261-7-a du CGI, notamment « ventes consenties à leurs membres par les associations, dans la limite de 10 % de leurs recettes totales »). Mais ce sont des cas complexes et par souci de simplification, tous les prix indiqués intègrent 0,83 € de TVA de façon à donner le bénéfice prévisionnel minimal le plus juste.]
[La loi Lang impose le prix unique du livre avec une remise maximale de 5% pour un retrait en magasin, l’achat en ligne interdisant toute remise. Ayant comme impératif de ne pas vendre L’Appel de Mongo chez Amazon ni la grande distribution ni en e-book, il le sera seulement par les libraires dont la marge bénéficiaire est trop faible pour appliquer une remise systématique. Chaque volume sera vendu en ligne au prix de 15 € à travers votre promotion (+0,01 € de frais d’envoi), tandis que vous pourrez baisser le prix à 14,25 € s’il est retiré dans votre local ou votre espace boutique, soit une remise très incitative pour passer par votre intermédiaire plutôt que par le libraire et que nous intégrons d’office aux calculs.]
Achat en ligne
L’acquéreur commande le livre en ligne avec le code dédié relevant de votre promotion. Nous nous chargeons de l’envoyer à son adresse par voie postale.
Étant frontalier avec l’Allemagne, nous avons l’opportunité d’envoyer le colis par la poste allemande au prix de 3,70 € au lieu des 6 € en lettre verte de la poste française. Pour tout envoi hors de France (Belgique, Suisse, Québec, etc), nous l’enverrons au tarif « livres et brochures » mis en place par l’État pour promouvoir le culture française à l’étranger, qui est de 1,49 €.
Ce qui donne :
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression + 3,70 € de frais postaux + 0,50 € d’enveloppe cartonnée = 6,78 €
15 € – 6,78 € = 7,47 € dont vous percevrez les 5/6èmes, soit 6,85 € net (46% du prix du livre)
Et hors de France :
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression + 1,49 € de frais postaux + 0,50 € d’enveloppe cartonnée = 4,57 €
15 € – 4,57 € = 10,43 € dont vous percevrez les 5/6èmes, soit 8,69 € net (58 % du prix du livre)
Achat en boutique
Vous disposez d’un espace boutique, ou d’un stand de vente lors d’un événement public, ou vous voulez distribuer vous-même les livres achetés par vos adhérents depuis votre local ou votre site web. Nous vous envoyons les colis de livres en préachat par mondial relay.
Ce qui donne :
Pour 9 volumes (minimum) : 3,8 kg = 7 € mondial relay + 1 € d’emballage = 8 €
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression + 0,89 € de frais d’envoi = 3,47 € par volume
14,25 € – 3,47 € = 10,78 € dont 1/6ème nous revient, soit 1,80 €
Votre préachat est de 5,27 € (3,47 + 1,80) par volume, soit 47 € pour 135 € (15 € x 9) de valeur, dont la différence vous revient directement, soit 88 € à votre bénéfice
Vous touchez alors 8,98 € net sur le livre vendu 14,25 € (60 % du prix à 15 €)
Pour 23 volumes : 9,7 kg = 13,80 € mondial relay + 1 € d’emballage = 14,80 €
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression + 0,64 € de frais d’envoi = 3,22 € par volume
14,25 € – 3,22 € = 11,03 € dont 1/6ème nous revient, soit 1,84 €
Votre préachat est de 5,06 € par volume, soit 116 € pour 345 € de valeur, dont la différence vous revient directement, soit 229 € à votre bénéfice
Vous touchez alors 9,19 € net sur le livre vendu 14,25 € (61 % du prix à 15 €)
Pour 71 volumes : 29,8 kg = 26,90 € mondial relay + 1 € d’emballage = 27,90 €
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression + 0,39 € de frais d’envoi = 2,97 € par volume
14,25 € – 2,97 € = 11,28 € dont 1/6ème nous revient, soit 1,88 €
Votre préachat est de 4,85 € par volume, soit 344 € pour 1.065 € de valeur, dont la différence vous revient directement, soit 721 € à votre bénéfice
Vous touchez alors 9,40 € net sur le livre vendu 14,25 € (63 % du prix à 15 €)
Les volumes supérieurs passeront par un autre transporteur avec des frais encore réduits.
Si vous résidez à Strasbourg, nous vous transmettons directement les livres sans frais d’envoi.
Ce qui donne :
0,83 € TVA + 1,75 € d’impression = 2,58 € par volume
14,25 € – 2,58 € = 11,67 € dont 1/6ème nous revient, soit 1,96 €
Votre préachat est de 4,54 € par volume.
Vous touchez alors 9,71 € net sur le livre vendu 14,25 € (65 % du prix à 15 €)
PROMOTION
Toute la force promotionnelle de L’Appel de Mongo réside dans sa propriété partagée qui donnera à ses partenaires le désir de le promouvoir pour répandre son souffle révolutionnaire dans une économie de la gratuité, où ses bénéfices feront directement croître les bourgeons du Nouveau Paradigme qui préparent la renaissance de notre monde.
Les étapes préparatoires :
- Fédérer les premiers partenaires de la propriété partagée qui seront conquis par L’Appel de Mongo et convaincus de son haut potentiel. Ce premier socle permettra d’en proposer la lecture à des notoriétés en phase avec le livre, ainsi que d’étendre l’offre de propriété partagée aux médias alternatifs et influenceurs en phase avec le livre.
- Sur cette base nous constituerons un matériau promotionnel attractif : interviews vidéo des notoriétés conquises par le livre ; impressions enthousiastes du lectorat des associations partenaires ; montages de présentation du livre avec son enjeu révolutionnaire ; etc.
- Puis nous déciderons d’un commun accord avec les partenaires de la propriété partagée du moment mûr pour lancer L’Appel de Mongo avec le nombre de tirage initial, en fonction du nombre total d’adhérents rassemblés, d’abonnés cumulés et du public touché.
La première vague de visibilité publique de L’Appel de Mongo sera portée par vous, les associations et activistes partenaires de la propriété partagée qui disposerez de notre matériau promotionnel pour le présenter à vos adhérents, vos abonnés et votre public, à travers votre lettre d’information, vos réseaux sociaux et médias, tandis que l’originalité de notre promotion collective dédiée à l’éveil des consciences sera une création d’événement en soi, un acte révolutionnaire que nous relayerons de notre côté par notre propre campagne promotionnelle.
Vingt années de travail ont été nécessaires à Sarasvati pour faire de L’Appel de Mongo une arme de combat recourant à un récit populaire pour infuser dans notre conscience collective la lumière d’une issue libératrice à laquelle nous aspirons tous.
En lui ajoutant la force promotionnelle unique que nous allons mettre en place, son impact potentiel ne pourra qu’en être démultiplié.
Et lorsque nous répandrons le même procédé à l’international, on ne peut s’empêcher de pressentir qu’il fera boule de neige, donnant à L’Appel de Mongo la possibilité de devenir une contribution importante, peut-être même décisive, pour atteindre la fameuse masse critique qui fera basculer notre conscience collective dans le Nouveau Paradigme, dans ce nouveau monde régénéré plus humain et solidaire qui aspire à naître à travers nous.